Golf Online

Svet profesionálneho golfu – kam smeruje?

Niet pochýb, že svet profesionálneho golfu sa rýchlo vyvíja a stal sa z neho globálny business s dopadom nielen ekonomickým, ale aj sociálnym a environmentálnym. Turnaje a túry rôznych kontinentov sú mimoriadne atraktívne pre divákov. Len posledný Ryder Cup (mnohými považovaný za vôbec najvýznamnejšiu svetovú športovú udalosť) mal potenciál 750 miliónov domácností vo viac ako 180 krajinách. Tieto hodnoty len dokazujú aký pozoruhodný rast má svet profesionálnych turnajov so svojou 150 ročnou históriou za sebou.

Povedané v číslach, v roku 2009 bolo organizovaných viac ako 30 profesionálnych golfových túr vo viac ako 50 krajinách a na hráčske odmeny bolo rozdelených takmer pol bilióna EUR. Táto čiastka nepotrebuje špeciálnu interpretáciu. Sama o sebe svedčí o enormnom záujme fanúšikov a sponzorov. Aj keď množstvo odvetví kvári kríza, svet profesionálneho golfu až také negatívne dopady prekvapivo nepociťuje. Golf preniká na nové trhy, teší sa záujmu a podpore médií, privítal nových úspešných profesionálnych hráčov pochádzajúcich z nie klasických golfových veľmocí a naviac bol znovu zaradený medzi olympijské športy pre rok 2016.

Profesionálne turnaje a túry v číslach (rok 2009)

32 profesionálnych túr
671 profesionálnych golfových turnajov
13 akcií za jeden týždeň
Turnaje sa odohrali v 57 krajinách sveta
6.000 preofesionálnych golfistov hralo o 476 miliónov EUR

Ak sa bližšie pozrieme na geografické rozloženie, najväčší objem peňazí samozrejme pripadá na Ameriku (277 mil. EUR), ktorá s 54% z celkového objemu peňazí dominuje. Čo je ale zaujímavé je to, že Ázia s 95 mil. EUR predbehla Európu s 77 mil. EUR. Je to vďaka tomu, že niekoľko prestížnych a vysoko cenených turnajov hraných pod hlavičkou The European Tour sa hralo práve v Ázii. Ak budeme hodnotiť priemerný objem price money pripadajúci na jeden turnaj, je potom zrejmé, že Ázia, s priemernými 2,15 mil. EUR na turnaj, dominuje.

Aký bol pomer medzi odmenami žien a mužov?

Základný balík price money vo výške 476 mil. EUR bol rozdelený nasledovne:
369 mil EUR muži ( 78%)
67 mil EUR ženy (14%)
40 mil EUR seniori (8%)

Golf je jeden z mála športov, v ktorom sú organizované prestížne a dobre platené vrcholové športové udalosti špeciálne určené pre vyššie vekové kategórie.

Rozdelenie price money podľa jednotlivých hlavných túr za rok 2009.

Porovnávame dve hlavné mužské túry, hlavnú túru seniorov a žien a hlavnú túru Ázie.

Z faktov vidíme, že mužské túry sú jednoznačne najbohatšie, ponúkajú najvyššie odmeny a najviac turnajov. Zaujímavé je, že objem ich prostriedkov je 6-8 krát vyšší než objem hlavnej ženskej túry LPGA.

Súčasní profesionálni golfisti

Kým v roku 1979 bolo na European Tour zastúpených 18 národností, v roku 2009 sa počet takmer zdvojnásobil na 32. Trend je neustále rastúci a reflektuje fakt, že čoraz viac a viac krajín, do ktorých sa golf rozšíril prirodzene produkuje nové golfové talenty.

Ak si vezmeme štruktúru najlepších hráčov (prvých 50 pozícii vo svetovom rebríčku) je zrejmé, že dominuje USA, ale veľkou konkurenciou sa stávajú hráči Európy, Juhoafrickej republiky a Ázie.
Graf pro tournaments A.jpg

Manažment svetových top hráčov

Manažéri, alebo ak chcete agenti profesionálnych hráčov sú dôležitou súčasťou sveta profesionálneho golfu. Reprezentujú hráčov, vytvárajú vzťahy so sponzormi a usporiadateľmi svetových túr, majú na starosti uplatnenie a „speňaženie“ hráča na trhu. Ich úloha je naozaj zásadná, kedže hráči obvykle mimo ihriska zarábajú omnoho väčšie peniaze než na ňom

A čo je to, čo robí hráča žiadaného a „ľahko obchodovateľného“ ?

Dvesto agentov svetových hráčov sa podieľalo na prieskume, ktorý ukázal, že po výkonoch na ihrisku, je to charizma a osobnosť hráča, ktorá ho predáva. Ďalším kľučovým faktorom sú aj fyzické predpoklady a štýl hry. Vek a národnosť neboli označené za zásadné, avšak zo sponzorského hľadiska získavajú na svojej dôležitosti. V rebríčku „top five“ golfistov všetkých čias, ktorí sa najlepšie uplatnili na trhu, figurujú také mená ako Tiger Woods (napriek všetkým jeho nedávnym problémom a stále nepresvedčivým hráčskym výkonom), Jack Nicklaus, Arnold Palmer, Greg Norman a Gary Player. Pokiaľ ide o mladých perspektívnych hráčov, najvyššie hodnotení sú Rory McIlroy, Rickie Fowler a Ryo Ishikawa.

Vplyv krízy na hráčske odmeny

Čo sa týka hráčskych odmien vrcholných turnajov, agenti označujú vplyv krízy zatiaľ iba ako marginálny, väčšina hlavných turnajov si udržala existujúcu úroveň hráčskych odmien. Treba však mať na pamäti, že sponzorské zmluvy sa väčšinou uzatvárajú na obdobie 3-5 rokov, takže v súčasnosti sú v platnosti zmluvy uzatvorené pred vypuknutím krízy. Čo sa týka klasického sponzorstva hráčov, dve tretiny agentov označili vplyv krízy ako výrazný a dokonca jedna tretina z nich čelila negatívnym odozvám zo strany sponzorov.

V strednodobom horizonte však prevláda optimizmus. Jedným z faktorov, ktorý má výrazne pozitívny dopad na vývoj tohto športu, je zaradenie golfu ako olympijského športu v roku 2016. Celých 73% agentov očakáva, že to bude mať výrazný pozitívny vplyv na objem korporátneho sponzorstva.

Sponzoring

Pre profesionálny golf je zásadný. Sú to práve sponzori, ktorý sa výraznou mierou podieľajú na budgetoch najvýznamnejších svetových turnajov. Prečo je golf pre marketing taký atraktívny? Golf evokuje asociáciu s vlastnosťami ako čestnosť, rozvážnosť a fair-play športové chovanie, ktoré sú súčasťou golfovej etikety a pravidiel. Golf zaručí globálny dosah, hlavné turnaje sú prenášané multimediálnymi kanálmi do celého sveta a tešia sa veľkej sledovanosti. Sponzor tak získa vysokú mieru prezentácie a zverejnenia.

Kto sponzoruje golf?

V prvom rade sú to banky a finančné inštitúcie, automobilové značky, turistické agentúry, energetický sektor a výrobcovia liehovín a pochutín. V poslednej dobe je viditeľné aj angažovanie štátu a jeho inštitúcií či agentúr z verejného sektora, ktoré sa začali aktívne presadzovať do pozícii generálnych partnerov. Tento trend je zreteľný hlavne v krajinách, ktoré sa snažia prezentovať ako nové turistické destinácie.

Čiže ak to zhrnieme, dopad krízy je citeľný hlavne pri menších turnajoch, kde agenti čelia ťažšej pozícii firiem najmä z bankového a automobilového sektora, najviac poznamenaného krízou. Aj keď si veľké turnaje zachovali úroveň svojich price money, menšie túry sa musia vyrovnávať s redukciou, či dokonca rušením niektorých akcií. Ďalším prejavom novodobého vývoja je geografický presun zdrojov zo zavedených trhov USA a Európy do nových regiónov ako južná Amerika, či Ázia, ktoré majú väčší potenciál pre rast.

Článok čerpá zo štúdie KPMG Profesionálne turnaje, 2010